Jatgoeul Traditional Market

BX/BI/Branding/Public Design

Gapyeong Eupnae-ri, where Gapyeong Jatagoeul Traditional Market is located, used to be a market where government officials, civil servants, and restaurants for merchants and travelers were concentrated. As a result, the five-day market was opened for the first time in 1923, and it became a traditional market with more than 90 years of tradition. Gapyeong-gun has more eco-friendly resources than other large cities, and due to its nature as a tourist city, Gapyeong-gun still retains its own ruralness unlike other cities. However, due to the development of industrialization and the changing times, large discount stores and department stores have begun to emerge, and the national market is shrinking and disappearing. In particular, the five-day market became more and more difficult to find, and the streets became more urbanized and friction with the market began to arise due to the landscape project and the urban renewal project. Therefore, this project was designed to protect traditional markets in Gapyeong-gun, which have historical characteristics, and to find problems and solutions through analysis of the surrounding areas. As a result, Gapyeong-gun has many other low-rise buildings, and lacks basic infrastructure such as old signs and color lines, broken roads, sidewalks, neglected garbage and structures, and unestablished public facilities. Therefore, we decided to implement the step-by-step project through a long-term approach rather than a short-term approach, and in 2016, we proposed a color painting project in a village called 'IZAMAL' in Mexico, one of the successful cases overseas, and selected the color of the site as yellow and began to re-pain all the aging buildings. Also, we partially planted forsythia flower murals as a point. As a result, the streets became brighter and more lively, and through continuous consultation with merchants, we rebuilt the name of the traditional market as 'Gapyeong-gun Jatagoeul Traditional Market' and suggested additional designs for branding. Over the next two years from 2017, Gapyeong-gun County has completed the signboard maintenance project by expanding the large-scale project cost. From 2019 until now, through the additional budget injection, the company has continued to build up its contents, festivals, food events, and events such as holding signs, sculptures, guides, elephant trains, food trucks, market lighting, event programs, contents, festivals, and events.

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가평 잣고을 전통시장의 새로운 변화

현재 가평 잣고을 전통시장이 위치한 가평 읍내리는 과거 객사마을(客舍村)이라고 할 정도로 관아에 볼일을 보러 온 관원이나 민원인, 상인들과 나그네들을 고객으로 하는 음식점등이 밀집되어 있던 장터였습니다. 이를 통해 자연스럽게 1923년 5일장이 최초로 열리게 되었고 90년 전통이 넘는 재래시장으로 자리 잡게 되었습니다. 가평군은 다른 대도시에 비해 친환경 자원이 풍부하고 관광도시의 특성으로 인해 지금 현재까지도 다른 도시와는 다른 가평군만의 시골스러움을 간직하고 있습니다. 하지만 산업화의 발달과 시대의 변화로 인해 대형마트와 백화점이 생겨나기 시작했고 전국의 시장은 점점 축소되고 없어지고 있는 추세입니다. 특히 5일장이라는 행사는 더더욱 찾아보기 어렵게 되었고 경관사업과 도시재생 일환의 사업으로 인해 거리는 점점 도시화스럽게 변화되고 시장과의 마찰이 생겨나기 시작했습니다. 이에 본 프로젝트는 역사성을 간직한 가평군 전통시장을 보호하고 주변 경관분석을 통한 문제점과 해결방안을 찾고자 하였습니다. 그 결과 가평군 시가지는 다른도시화는 다른 저층구조의 건물이 많으며 고채도의 노후화된 간판과 미색계열의 건물색상, 부서진 도로, 인도, 방치된 쓰레기와 구조물, 정립되지 않은 공공시설 등 기초기반 시설이 부족한것으로 조사 되었습니다. 따라서 단기적인 접근이 아닌 장기적인 접근을 통해 단계별 사업을 시행하기로 결정하였고 2016년 해외의 성공적인 사례 중 하나인 멕시코의 'IZAMAL'이라는 마을의 컬러페인팅 프로젝트를 제안하여, 대상지 컬러를 옐로우로 선정하여 노후화된 건물을 모두 재도색하기 시작하였습니다. 또한 부분적으로는 개나리 꽃 벽화를 포인트로 식재 하였습니다. 그 결과 거리는 점점 밝아지고 활기를 되찾기 시작하였고, 상인들과의 지속적인 협의를 통해 전통시장의 네이밍을 '가평군 잣고을 전통시장'으로 재구축하였고 이와 함께 브랜드화 할 수 있는 디자인을 추가적으로 도출하여 제안 해드렸습니다. 이후 2017년 부터 2년에 걸쳐 가평군에서는 방대한 규모의 사업비를 확충하여 간판정비사업을 추진완료 하였으며 2019년부터 현재까지는 추가예산 투입을 통해 시장입구 지주사인물, 조형물, 안내사인, 코끼리 열차, 푸드트럭, 시장조명, 행사프로그램, 콘텐츠, 축제, 먹거리, 이벤트 등을 지속적으로 구축해 내고 있습니다.

​전통시장에 디자인을 접목하다.

​먼저, 디자인을 접목하기에 앞서 본 프로젝트는 핵심키는 전통시장의 유래와 상인의 소통을 통해 문제점을 찾아내는 것이 우선이었습니다. 또한 상인들의 협의가 필수적이었고 지속적인 자료 제공과 교육, 벤치마킹이 필요했으며 이를 통해, 사업동의를 받아 지자체의 방대한 예산을 통해 주변 기초기반시설을 갖추는 것이 최우선 단계였습니다. 이후 단계에서는 기초적인 디자인의 방향성을 잡고자 컬러브랜딩과 브랜딩을 접목하여 시장의 이미지와 가치를 재고하고, 많은 콘텐츠와 이벤트를 파생할 수 있도록 유도하였습니다. 이를 통해 현재까지 가평군 잣고을 전통시장은 고유의 컬러브랜딩의 유지와 지속적인 디자인파생이 이어오고 있으며, 모든 관광객이 함께 즐길 수 있는 시장으로 변모되고 있습니다. 

Jatgoeul Traditional Market

BX/BI/Branding/Public Design

Client.  Gyeonggi-do Gapyeong-gun

Executive Director,  Market Merchants Association

Executive Director2,  Urban department
Design Strategy.  Kang-Doeun

Design Supervisor.  Kang-Doeun

Brand Design.  Kang-Doeun

Service Design Design Moshi

Year.  2016